Muchos SEOs y [marketers] se preguntan cuál es la diferencia entre [long tail] vs [short tail] [keywords]. Comprender la diferencia entre estos dos tipos de [keywords] es importante para cuando estás creando una estrategia de SEO para ti mismo o un cliente.
En esta entrada de blog, veremos las principales diferencias entre las palabras clave de "cola larga" vs "cola corta". También aprenderás cómo puedes encontrar estas palabras clave utilizando la herramienta de investigación de palabras clave de SEOptimer.
¿Qué son las [Long Tail Keywords]?
Las "long tail keywords" son frases muy específicas, que típicamente consisten en tres o más palabras, que [target] audiencias de nicho con intenciones de búsqueda precisas.
Estas [palabras clave] son más descriptivas y detalladas en comparación con las [palabras clave] de cola corta, lo que te permite llegar a usuarios que buscan algo muy específico.
Por ejemplo, frases como "mejores zapatillas para correr para pies planos" o "proteína vegana en polvo asequible" son palabras clave de cola larga.
Estas palabras clave de cola larga son útiles para atraer tráfico y usuarios [específicos] a tu sitio.
Aunque tienen volúmenes de búsqueda más bajos, a menudo resultan en tasas de conversión más altas porque coinciden con la intención del buscador con mayor precisión.
Las búsquedas de "long tail" no son solo más largas. También son más específicas. Por lo general, tienen intención de búsqueda comercial o transaccional.
- Brian Dean, Fundador de Backlinko
Quiero decir, pensemos por un momento, ¿qué palabra clave tiene una intención de búsqueda más específica, “zapatillas de correr” o “mejores zapatillas de correr para pies planos”?
Creo que estarías de acuerdo en que el segundo (que también es la variante de cola larga) está más dirigido y probablemente tendrá tasas de conversión más altas.
Los SEOs y los [marketers] utilizan palabras clave de cola larga en su contenido para abordar mejor las necesidades de su audiencia y mejorar las probabilidades de clasificar bien en páginas de resultados de motores de búsqueda (SERPs).
¿Qué son las palabras clave de [cola corta]?
Las palabras clave de cola corta (también conocidas como head keywords) son términos de búsqueda breves y generales que generalmente consisten en una o dos palabras.
Ellos [apuntan] a una audiencia amplia y cubren una amplia gama de [temas].
Ejemplos de palabras clave de cola corta incluyen términos como "zapatos," "café," o "marketing."
Debido a su naturaleza general, estas [keywords] tienden a tener altos volúmenes de búsqueda y a menudo son altamente competitivas.
Por ejemplo, el volumen de búsqueda para “mejores zapatillas para pies planos” es de alrededor de 18,000 búsquedas mensuales, mientras que el volumen mensual para la variante de cola corta “zapatillas de correr” es de más de 300k y con mayor competencia.
En comparación con las "long tail keywords", las "short tail keywords" son excelentes para atraer grandes cantidades de tráfico.
Sin embargo, debido a que son tan generales, a menudo resultan en tasas de conversión más bajas en comparación con las palabras clave de cola larga.
Esto es porque los usuarios que buscan [short tail keywords] pueden tener intenciones diversas y no siempre están listos para hacer una compra o tomar una acción específica.
Mientras que las "short tail keywords" pueden ayudar a aumentar la visibilidad y atraer tráfico a tu sitio, deben complementarse con "long tail keywords" para asegurarte de capturar también audiencias más específicas y listas para la conversión.
Palabras clave de cola larga vs cola corta: ¿Cuál es la diferencia?
Las principales diferencias entre las palabras clave de "long tail" y "short tail" son:
- Longitud: Las "long tail keywords" son típicamente más largas, consistiendo en tres o más palabras, mientras que las "short tail keywords" son más cortas, usualmente una o dos palabras.
- Especificidad: Las "long tail keywords" son más específicas y orientadas a los detalles, dirigidas a audiencias de nicho. Las "short tail keywords" son amplias y generales, atrayendo a una audiencia más amplia.
- Volumen de búsqueda: Las "long tail keywords" tienen volúmenes de búsqueda más bajos pero tasas de conversión más altas debido a su naturaleza específica. Las "short tail keywords" tienen volúmenes de búsqueda más altos pero tasas de conversión más bajas.
- Competencia: Las palabras clave de "long tail" enfrentan menos competencia en los resultados de los motores de búsqueda en comparación con las palabras clave de "short tail", que son altamente competitivas.
Ahora que sabes cuáles son las principales diferencias entre [long tail] vs [short tail] keywords, echemos un vistazo más de cerca a cómo encontrar realmente estas [keywords] para tu SEO.
Cómo encontrar palabras clave de cola larga
Encontrar palabras clave de "cola larga" es más fácil que nunca gracias a las herramientas que están disponibles hoy en día.
Aquí hay algunas formas que puedes seguir para encontrar [long tail keywords]:
Usa herramientas de investigación de palabras clave
Empieza con herramientas como Google Keyword Planner o la herramienta de investigación de palabras clave de SEOptimer.
Para este ejemplo, voy a mostrarte cómo encontrar [long tail keywords] usando nuestra herramienta.
Imaginemos que tenemos una tienda en línea que vende productos para mascotas y queremos escribir un artículo de blog sobre un tema relevante en nuestro nicho, tal vez una publicación de blog sobre "ejercicios para perros."
Después de que he añadido la [palabra clave] a la herramienta, SEOptimer me muestra los siguientes [términos de búsqueda] junto con volúmenes de búsqueda, niveles de competencia y más.
Luego, voy a ordenar los resultados para encontrar las palabras clave con el volumen de búsqueda mensual más bajo, estas son típicamente tus palabras clave de [long tail].
La palabra clave “ejercicios para aumentar la confianza del perro” parece una excelente palabra clave de cola larga, tiene un volumen de búsqueda relativamente bueno y baja competencia.
También puedes hacer clic en el botón azul "Resultados" para ver un resumen rápido del SERP actual para la palabra clave que has elegido.
Comprueba las Palabras Clave de tu Competidor
También puedes usar las palabras clave de tu competidor como inspiración o punto de partida para encontrar palabras clave de cola larga.
El análisis de competidores de SEO es muy efectivo para encontrar brechas de palabras clave. Estas son oportunidades donde tus competidores están posicionándose para palabras clave que tú aún no has [apuntado].
- Anna York, Experta en SEO
De nuevo, voy a mostrarte cómo hacer esto usando la herramienta de Investigación de Palabras Clave de SEOptimer.
- Ve a la pestaña de Investigación de Palabras Clave en la parte izquierda de tu panel de control.
- A continuación, haz clic en la opción "Buscar por URL" en la parte superior de la página.
- Añade la URL del competidor que te gustaría estudiar.
- Nuestra herramienta te mostrará las palabras clave que están utilizando y para las que están actualmente posicionados.
Entonces, imaginemos que tienes una tienda en línea que vende productos para bebés y quieres crear una publicación sobre [consejos] de almacenamiento de comida para bebés. Encontré una publicación competidora de Happiest Baby sobre cómo almacenar la comida para bebés.
Al agregar la URL de la publicación en nuestra herramienta de investigación de palabras clave, encontré estas palabras clave:
- ¿cuánto tiempo es buena la comida puré?
- ¿cuánto tiempo se puede mantener la comida puré en el frigorífico?
- ¿se pueden congelar los purés de Little Spoon?
Comprueba las sugerencias de autocompletado de Google
Cuando escribes una palabra clave amplia en la barra de búsqueda de Google, Google proporciona sugerencias de autocompletado que a menudo son palabras clave de cola larga.
Estas sugerencias se basan en consultas reales de usuarios, lo que las hace valiosas para dirigirse a una intención de búsqueda específica.
Por ejemplo, imaginemos que tienes un blog sobre cómo cultivar suculentas. Al escribir la palabra clave amplia "how to grow succulents" en Google, obtienes las siguientes sugerencias:
- cómo cultivar suculentas a partir de hojas
- cómo cultivar suculentas en agua
- cómo cultivar suculentas a partir de semillas
- cómo cultivar suculentas en interiores
Todas estas son excelentes ideas de contenido para diferentes publicaciones de blog.
Mira “People Also Ask” y “People also search for”
Al igual que la sugerencia anterior, también puedes usar Google para encontrar ideas adicionales de palabras clave de cola larga.
Después de buscar una palabra clave amplia en Google, desplázate hacia abajo hasta la sección “La gente también pregunta” o “Búsquedas relacionadas” en la parte inferior de la página.
Así que para la palabra clave "cómo cultivar suculentas en agua", obtienes las siguientes preguntas de la sección La gente también pregunta:
- ¿Puedes cultivar una suculenta solo en agua?
- ¿Cómo mantienes vivas las suculentas en agua?
- ¿Cuánto tiempo deben estar las suculentas en agua?
- ¿Cómo cultivar suculentas a partir de esquejes en agua?
Desplazándote hacia abajo hasta el final de la SERP, encontrarás la sección "La gente también busca" con ideas adicionales de palabras clave de cola larga.
Estas secciones proporcionan información sobre lo que los usuarios están buscando, a menudo revelando palabras clave de cola larga útiles o información que podrías agregar a tu página.
Aprovecha los foros y sitios de preguntas y respuestas
También puedes consultar foros y sitios de preguntas y respuestas para encontrar preguntas comunes que sean relevantes para tu negocio o sitio web.
Los foros de la industria son donde puedes encontrar preguntas reales de los clientes, abriendo nuevos temas.
Visita foros como Reddit, Quora, o tableros de discusión específicos de nicho. Busca preguntas y discusiones relacionadas con tu tema.
Por ejemplo, imaginemos que tienes un negocio de cuidado de césped y paisajismo. Puedes encontrar preguntas relevantes para crear contenido en sitios como Reddit.
Hay subreddits enteros con miles de personas pidiendo activamente consejo o ayuda con su jardinería.
Las preguntas que la gente hace en estos subreddits o foros a menudo pueden ser excelentes palabras clave de cola larga. Además, es realmente fácil y rápido encontrar estas palabras clave.
Usa Google Search Console
Analiza el rendimiento de tu contenido existente en Google Search Console.
Busca consultas de búsqueda que estén generando tráfico a tu sitio, especialmente frases más largas. Estas consultas pueden convertirse en palabras clave de cola larga para optimizar aún más tu contenido.
Para hacer esto, dirígete a tu panel de control de Google Search Console.
Luego, en Rendimiento, haz clic en Resultados de búsqueda. Aquí verás las consultas que están generando más tráfico de búsqueda a tu sitio.
A veces, una página en tu sitio web se posicionará para una palabra clave de cola larga sin que tú apuntes intencionadamente a esa palabra clave. En tal caso, yo tomaría esa palabra clave y crearía su propia página única.
¿Qué Preguntaría Su Audiencia?
Piense en las preguntas específicas que su audiencia podría hacer.
Las palabras clave de cola larga a menudo toman la forma de preguntas, como “cómo entrenar a un cachorro para que no muerda” o “cuál es el mejor momento para publicar en Instagram.”
Crear contenido que responda a estas preguntas puede atraer tráfico altamente [targeted].
Si tienes un servicio de atención al cliente, también puedes encontrar palabras clave de cola larga relevantes creando una base de datos de todas las preguntas de tus clientes.
Cómo encontrar [Short Tail Keywords]
Encontrar "short tail keywords" es más fácil que encontrar "long tail keywords". Idealmente, ya tienes una lista de [broad keywords] que te gustaría apuntar.
Estos podrían ser nombres de productos que vendes o servicios que ofreces. O podrían ser oportunidades de contenido que te gustaría perseguir.
Independientemente, aquí's cómo puedes continuar tu investigación para encontrar [short tail keywords] usando nuestra herramienta de Investigación de Palabras Clave:
- Escribe un término general amplio en nuestra herramienta de investigación de palabras clave.
- A continuación, ordena los resultados por volumen de búsqueda mensual de mayor a menor.
- Las palabras clave en la parte superior de los resultados son las palabras clave de cola corta más relacionadas con la palabra clave amplia que añadiste.
Por ejemplo, digamos que tienes una tienda en línea que vende equipo de pickleball y otros accesorios.
Al agregar la palabra clave "pickleball paddles" a nuestra herramienta de investigación de palabras clave, obtendrás los siguientes resultados, ordenados de mayor a menor volumen de búsqueda:
- palas para pickleball
- palas de pickleball
- mejores palas de pickleball
Ahora puedes usar estas [palabras clave] como términos alternativos de cola corta en las páginas de productos o en el contenido.
Palabras clave de cola larga vs cola corta: ¿Cuál es mejor?
Cuando se trata de elegir entre [long tail] vs [short tail] keywords, no hay una respuesta definitiva sobre cuál es mejor.
Cada tipo de palabra clave tiene sus propias ventajas y desventajas únicas, y la elección correcta depende de tus objetivos y situación específicos.
Las "palabras clave de cola corta" son excelentes para generar grandes volúmenes de tráfico debido a su naturaleza amplia y alto volumen de búsqueda. Sin embargo, también son muy competitivas, lo que hace que sea mucho más difícil posicionarse para ellas, especialmente si estás en un nicho competitivo.
Por otro lado, las "long tail keywords" tienen menos competencia y atraen a una audiencia más específica. Debido a que son más específicas, a menudo conducen a tasas de conversión más altas, ya que atraen a usuarios que saben exactamente lo que están buscando.
La desventaja es que las palabras clave de "long tail" generalmente tienen volúmenes de búsqueda más bajos, lo que significa menos tráfico en general.
En la práctica, el mejor enfoque es utilizar una combinación de ambos.
Me ceñiría a usar "palabras clave" de cola corta en páginas importantes de productos o servicios. Y "palabras clave" de cola larga en publicaciones de blog y páginas informativas.
Eso no quiere decir que no puedas apuntar a [short tail keywords] en publicaciones de blog. Si la competencia por una [short tail keyword] no es tan dura, entonces definitivamente deberías usarla en una publicación de blog.
Conclusión
No existe tal cosa como la mejor opción cuando se trata de palabras clave de cola larga vs cola corta.
Los [marketers] y [SEOs] pueden beneficiarse del uso de ambos tipos de palabras clave en combinación entre sí.
La clave del éxito radica en encontrar el equilibrio adecuado entre las palabras clave de cola larga y las palabras clave de cola corta.
